בשיווק, מניפולציית המחיר הגבולי (נקראת גם "תמחור פסיכולוגי") היא מניפולציה במסגרתה מורידים מחיר מנניח 2 ש"ח ל 1.90 ש"ח או 100 ש"ח ל 99 ש"ח וכדומה.
על אף שההבדל במחיר זניח משמעותית, בני אדם, כיצורים הפועלים יותר על רגש מאשר על לוגיקה ייטו להעדיף מחיר זה, במיוחד אם הם לחוצים מאד בשל האשליה של "עסקה טובה" או מסיבות אחרות כגון הפעלת מוזיקה רועשת.
מניפולציית המחיר הגבולי דומה למניפולציה אחרת של הפעלת מוזיקה רועשת במסעדה כדי שלקוח פוטנציאלי יחשוב פחות טוב מה להזמין.
אפשר לטעון שהמניפולציה דומה גם לשימוש יתר בתאורה כדי להקשות על לקוח פוטנציאלי לחשוב מה לקנות בחנות, האור החזק יפריע לו בצורה תת-סיפית שתגרום לו לחשוב פחות מה הוא מכניס לעגלה.
הערות כלליות
- בכלכלה הישראלית המתנהלת כמובן בעברית לכנות זאת מניפולציית ה 9.90 וכדומה כמו מניפולציית ה 99.90 או ה 999.90 וכדומה.