איש שיווק (או מומחה שיווק) אני מגדיר כאדם העוסק בשיווק כשכיר או כעצמאי.
איש שיווק יכול להתמחות בתחום שיווקי מסוים כמו שיווק באינטרנט.
ניתן להתמנות כאיש שיווק לאחר הצלחות פרקטיות בשיווק ו\או לימודי שיווק בתחום כל שהוא שנמצא בו עניין (בלי עניין לשווק מוצרים מתחום מסוים אין טעם לנסות לשווקם).
התמנות כאיש שיווק
בשל הצורך הכללי בטכנולוגיה בשיווק, מספר מומחי טכנולוגיה יכולים להתמנות כאיש שיווק, כגון:
- מקדם אתרים
- כותב תוכן (לשיווק באמצעות תוכן)
- עורך וידאו (לשיווק באמצעות תוכן)
- מעצב גראפי
- יצרן שילוט
- פרזנטור\ית
- מנהל מדיה חברתית
- מומחה שיווק אוף ליין
התמחויות אפשריות
ישנן מספר התמחויות בשיווק, כגון:
- דיור
- מזון
- מלבוש
- קוסמטיקה
- תחבורה
- אינטרנט (כללי)
- תעמולה (ארגונים, כולל מדינות)
- ועוד
יועץ שיווק
יועץ שיווק (באנגלית: Marketing consultant) אני מגדיר כמי שמספק ייעוץ שיווקי בתחום ספציפי או בלא יותר משני תחומים ספציפיים (למשל, בהקשר שיווק באינטרנט ← קידום אורגני ו\או פרסום ממומן).
לפעמים יועץ שיווק ייתן ייעוץ שיווקי רק לגבי סוג מוצר ספציפי כמו מכוניות (או תחבורה ציבורית לצורך העניין).
שיווק, בין אם נעשה אוף ליין ובין אם נעשה און ליין הוא תחום רחב אדיר מימדים הקשור בציבורים מוגדרים שונים ובטכנולוגיות מידע שונות מאד ולכן בנפשי יועץ שיווק צריך להיות מומחה ללא יותר משני תחומים (מורכבים בעצמם).
אדם יכול להתמנות כיועץ שיווק לאחר לימודים הכוללים עקרונות בשיווק כללי (ככל שניתן לדבר על כאלה), עקרונות בהתנהגות צרכנים, לפחות בשוק קפיטליסטי וכן עקרונות עבודה בתחום שיווק ספציפי כגון עריכת וידאו שיווקית, פרסום ממומן, כתיבה שיווקית ועוד.
מניסיוני, כלל יועצי השיווק העצמאיים לא עוסקים במקצוע זה כעיסוק עיקרי אלא כעיסוק משני לצד עיסוקים אחרים כמו תיווך נדל"ן, סטטיסטיקה, פיתוח תוכנה, עיצוב גראפי ועוד.
מתווך
מתווך הוא איש שיווק הפועל לפרסם נכסים למכירה או להשכרה וליידע עליהם במטרה לגרום לעסקה בין שני צדדים לפחות ולהשיג עמלה מצד אחד לפחות בעסקה.
איך לזהות מתווך גרוע
- המתווך פונה אליך בסלנג ולא ברשמיות
- המתווך לא מטופח (טיפוח מוכר, עם כל הצער שבדבר)
- המתווך מתפרס על יותר מדי תחומים (רכב, נדל"ן, יהלומים, אזורי נופש, אתריי ווב)
- המתווך שואל שאלות עם הנחות יסוד שהן פוטנציאלית שגויות או לא רלוונטיות לתהליך כמו "מה העדה שלך?" או "איך קנית את הבית הזה?"
- המתווך מבקש ניירת מיותרת (לדוגמה, מי שבא לבדוק נכס הוא ארכיטקט אך המתווך טוען שהוא חייב את מסמכי תוכנית המבנה
הערות כלליות
- איש שיווק יכול לפעול כיועץ שיווק אם כי במקרים רבים אינו עושה כך משיקולי אסטרטגיה עסקית או סתם חוסר זמן.
- מי הוא איש שיווק רע? איש שיווק רע הוא מי שימכור לך מוצר סוג ב' עם השבתה מתוכננת, בבידול שיווקי, במחיר גבולי (כגון 99 במקום 100), עם ריבית ועם חיוך.