להלן מדריך קידום אורגני של אתרי ווב בדגש על מנוע החיפוש גוגל.
קידום אתרים אורגני הוא תחום משנה של קידום אורגני אשר בעצמו הינו תחום משנה של שיווק באינטרנט.
מושגי רקע
- התאמה לקריטריונים של מפתחי מנועי חיפוש: זהו הפן העיקרי של תחום קידום אורגני (שהוא פן עיקרי של קידום אתרים); אופטימיזציה פירושה "התאמה" של דבר לדבר ובהקשר זה של לקריטריונים של מנוע החיפוש גוגל סרצ'; ככל שאתר ווב עומד ביותר קריטריונים (און סייט ואוף סייט) כלומר גם בתוך האתר וכלל שמאמרים המקשרים לאתר מאתרים אחרים ציון איכות, כך גדל סיכויו לטפס מעלה בתוצאות החיפוש ולעקוף אתרי מתחרים. היום הדגש הוא יותר על קוד המבנה של האתר (ה-HTML), התקניות, מבנה התכנים, ארגונם, וכו', אך כמו בעבר גם כיום יש דגש על תוכן אוף סייט כגון קישורים חיצוניים המקשרים אליו ובנויים נכונה ובסביבה שמבטיחה אפקטיביות שלהם.
- שאילתאות חיפוש: שאילתאת חיפוש היא כל ביטוי מפתח בהם גולשים משתמשים כדי למצוא אתר מסוים במנוע חיפוש; בחלוקה סבירה סוג אחד הוא ביטוי זנב קצר (שורט טייל) של בערך 2 מילים כמו "מנעולן בתל אביב" או "פלסטיקאי בירושלים" וסוג שני הוא ביטוי זנב ארוך שהן ארוכות יותר (דוגמאות זמינות בערך המקושר). כל אתר צריך מערך ביטויי מפתח ייחודי, שכולל הן ביטויי שורט טייל והן ביטויי לונג טייל. יש הרבה גורמים שמשפיעים על בחירת ביטויי מפתח ובחירתם מצריכה אסטרטגייה טובה התלויה למשל בקהל היעד של העסק\משרד\חברה, במידת התחרות, בשאלה אם יש או אין קידום ממומן ואף בגורמים נוספים כמו מיקום גאוגרפי או תקופת פרסום (במדינות שונות כללי החיפוש של ענקית האינטרנט גוגל מעט שונים, למשל).
תכנון תשתית
אחת מההשקעות המשתלמות ביותר לקידום אתר נעשית לעתים עוד טרם בנייתו; אתר עם קידום טוב הוא במקרים רבים אתר שבנוי נכון ולהלן כמה מאפיינים לבנייה נכונה של אתר אשר מבטיחים תשתית קידום טובה:
- על תכני האתר להיבנות באופן תקני מבחינת HTML.
- קוד המבנה\עיצוב\התנהגות של האתר צריך להיות מינימליסטי ומהיר בכדי להבטיח ביצועים טובים יותר (גוגל אוהב אתרים עם ביצועים טובים)
- לאדם הרוצה לקדם את אתרו כמה שיותר בעצמו לדעתי חשוב לקחת קורס מבוא בשפת HTML במכללה אינטרנטית כגון Treehouse או בהדרכה אישית; באופן כללי, קוד מבנה ועיצוב טובים מבטיחים קידום טוב יותר (HTML היא שפת מבנה עיקרית בווב ו CSS היא שפת עיצוב עיקרית בווב)
- ראוי לתכני האתר להיות מחולקים לעיקריים, משניים ונספחיים באופן שישתקף היטב במבנה התפריטים והקישוריות של האתר. כך הגולש יכול להתעניין בתכנים יותר רלוונטיים ולהישאר יותר זמן באתר
למערכת ניהול תוכן יש השפעה חיובית על הגורמים שציינתי לעיל; עם השנים התרשמתי שמערכת ניהול התוכן דרופל היא בעלת האופציות הרבות ביותר ויוצרת קודים מסוג מקור HTML מבחינת מבנה, ביצועי תוכנהווב ונגישות ווב) ושהיא הטובה ביותר לארגון סוגי תוכן ופיתוח תוכן אך מעט פחות חזקה אם רוצים "עיצוב מדהים" (stunning) כי יש בה מגוון רב יותר של תבניות עיצוב ותוספי עיצוב (אם כי מגמה זו החלה להשתנות להערכתי בתחילת 2020) והיא פחות גמישה בהזנת תכנים; לעתים דרופל או וורדפרס לא יתאימו ועדיף תוכנה אחרת כמו מדיה ויקי (בה בנוי אתר זה אגב).
- מניסיוני, ברוב המקרים, רוב הקידום האורגני הוא און סייט (באתר עצמו) ; מיעוטו יהיה אוף סייט (מאתרים אחרים המקשרים באופן נכון ו"טבעי" לאתר)
קידום דף ווב ספציפי
במקרה של תשתית\מבנה בסיסי לא מספיק יעיל לקידום אורגני (להערכתו של מקדם מקצועי) הרי שתמיד ניתן לבצע אפיון מחדש\ארגון מחדש לאתר קיים, אם כי לעתים זה יכול להיות בעייתי ממגוון סיבות במובנים אלה:
- אורך כל דף ווב
- תכלית כל דף ווב
- ארגון המידע בכל דף ווב
- בדיקת ביצועי תוכנה עם תוכנה כגון Google pagespeed insights
- בדיקת מקור HTML בהקשר תגי meta; לבדוק למשל את אורך כותרת המטא-דיטא של הדף עם Meta data length checker הן של כותרת הדף (Page title) ברמת meta, והן של תקציר הדף (Page description) ברמת meta.
- שיקולי עיצוב מחדש
- שינויים בשאר האתר המשפיעים על הדף