לא משנה כמה טוב יהיה השיווק של מוצר מאכזב ← בסופו של דבר המוצר יפסיק להימכר בטרם עת ופס הייצור יתמוטט.
זה נכון גם לקידום אורגני של אתר ווב (website).
אתר ווב צריך להיות סדור, ברור, נגיש, מהיר ויעיל
אתר עם קוד לא יעיל בכלל ולא תקני בפרט, עם ביצועים איטיים, עם דומיין לא מתאים, עם תשתית תוכן לקויה וכדומה יהיה קשה עד בלתי אפשרי לקידום ביחס לאתרי מתחרים וזאת בטווח הארוך לפחות.
- בלי מהירות טעינה סבירה ותשתית תוכן נוחה לא ניתן יהיה לעדכן את האתר תדיר, מה שנדרש כאשר מקדמים אתר בכל תחום תחרותי שהוא
- תוכנת מנוע חיפוש אשר "מזהה" כי אתר אינו איכותי ביחס ל"מתחריו" מבחינת חוויית משתמש, תוריד מיקום תוצאות חיפוש הקשורות בו (או מלכתחילה לא תציג תוצאות חיפוש כאלה) שהרי זו מטרת כל מפתח מנועי חיפוש לתת מה שהוא מבין כתוצאות חיפוש איכותיות, עבור לקוחותיו (מי שמבצע חיפוש במנוע החיפוש שלו)
- כל אתר צריך לעמוד במספיק קריטריונים שהציבו מפתחי מנוע חיפוש נתון, בו מקדמים את האתר והדרך העיקרית לעשות זאת היא לבנות את האתר נכון כדי למנוע בעיות המצריכות את שינויו בהמשך; בכל מקרה, מומלץ להריץ על האתר אבחון קידום אתרים ולשנות אותו כפי הצורך כי אף אתר לא נבנה מושלם ובאופן כללי תמיד יש מה לשפר, במיוחד באתרים גדולים של למעלה מ-50 דפים, נניח
כיום בדרך כלל צריך מערכת ניהול תוכן לבניית אתר יעילה
בנייה יעילה של אתר ווב בדרך כלל מתבצעת עם מערכות ניהול תוכן מודולריות המאפשרות שליפה חופשית של מידע מבסיס נתונים, כגון דרופל.
