ביטוי מפתח

ניתן לחלק ביטויי מפתח לכאלה הנמצאים בתחום הגוף (body) ולכאלה הנמצאים בתחום המטא (meta) של אתר ווב.

מניסיוני יש לעשות חלוקה בין מופע ביטוי בתחום גוף מאמר לבין כזה המופיע בתחום המטא של מאמר.
כלומר, כזה שמקונן בתג body לעומת כזה שמקונן בתג meta של דף הווב שמכיל את המאמר.

סמיכות רכיבים עיקריים בביטויי מפתח (באנגלית: Keyphrase proximity) היא רעיון לפיו יש חשיבות למרחק (המרחבי) היחסי בין שניים או יותר חלקים של ביטוי מפתח.

דוגמה

יש לנו דף בשם "מעבדה מוסמכת בתקן ISO עם צוות כימאים מנוסה בבדיקת מזון";
דף זה כביכול יהיה הכי מקודם בביטוי "מעבדה מוסמכת".

דחיסות ביטויי מפתח או לחלופין צפיפות ביטויי מפתח (באנגלית: Keyphrase density) היא תופעה במסגרתה דף ווב באתר ווב מכיל יותר מדי מופעים של ביטוי מפתח ← תדירות ביטוי מפתח גבוהה מדי.

לדחיסות ביטויי מפתח השפעה מכרעת על חוויית משתמש (ייתכן ויותר מדי מופעים יגרמו לשיעורי נטישה גבוהים כי המבקר ירגיש שמדברים איתו שיווקית מדי) וכן גם על תוכנות סריקה כאחת.

תדירות ביטוי מפתח (באנגלית: Keyphrase Frequency) אני מגדיר ככמה פעמים ביטוי מפתח מסוים מופיע בדף ווב.

תדירות גבוהה מדי של ביטוי אחד או של שניים או יותר ביטויים ביחס לאורך הדף (שאורכו אמור להיות טבעי וסביר לפי החלטת כל איש צוות פיתוח מנוע חיפוש נתון), יכולה לגרום לבעיה דחיסות ביטויי מפתח.

בקידום אתרים וחיפוש מידע, וריאציית ביטוי מפתח ("וריאנטים") היא צורת כתיבה חלופית של ביטוי בעל מסר זהה או כמעט זהה.

דוגמאות יהיו:

• "מקדמת אתרים" לעומת "מקדם אתרים"
• "קניין רוחני" לעומת "קיניין רוחני"

וריאנטים יכולים לשקף חלופה מגדרית או שגיאת כתיב.

בדרך כלל מנועי חיפוש מתוחכמים ידעו לקשר לדף גם אם אין בו חלופות כאלה אך לפעמים טוב להוסיף אותן ← לפי דעתי זה נושא נפיץ ושווה להתייעץ לגבי כל מקרה לגופו עם מקדם אתרים מנוסה.

בקידום אתרים, ביטוי מפתח הרסני או ביטוי רעיל (באנגלית: Poison keyphrase) הוא ביטוי מפתח אשר אם יימצא באתר ווב מסוים הוא יגרום לירידת המיקום של כלל תוצאות החיפוש הקשורות באתר זה במנוע חיפוש אחד לפחות.

ביטוי מפתח הרסני נבדל מפשע הרס תוצאת חיפוש בכך שהוא לא בהכרח מכוון ואף יכול להתרחש מצד בעל אתר בעצמו, למשל אם בעל האתר יצור פיסת תוכן הקושרת את ביטוי המפתח ההרסני עם אתרו. ביטויי מפתח הרסניים הם במידה רבה שאלות כגון "איך לבצע פשע X בלי להיתפס" ודברים בסגנון זה.

ביטוי זנב קצר הוא סוג של ביטוי מפתח בהקשר מנוע חיפוש, אשר לרוב אורך כעד שני מילים או כעד שני ביטויים, למשל, "מוסך במרכז" אתרים" או "חברת כוח אדם בחיפה".

השגת תוצאות חיפוש הקשורות בביטויי זנב קצר היא הכמיהה העזה ביותר של בעלי עסקים או ישויות אחרות המשווקות באינטרנט כולל קידום אורגני או אף בקידום במנועי חיפוש במדיה חברתית. עם זאת, ביטוי כזה, אם מצליחים להשיג אותו יכול לגרום לפעמים לעומס לקוחות ולשחיקה מקצועית של עובדי בית העסק או הארגון.

המונח ביטוי זנב ארוך משמש לתאר שאילתאת חיפוש אשר לרוב אורכת יותר שני מילים (למשל, "שירותי קידום אתרים" במקום רק "קידום אתרים").

בדרך כלל קל יותר להשיג תוצאת חיפוש עם מיקום טוב בביטוי זנב ארוך בהשוואה לביטוי זנב קצר (כמו "קידום אתרים").
על ביטויי זנב ארוך יש לרוב פחות תחרות כי פחות אנשים מחפשים אותם; אנשים לרוב מחפשים ביטויים קצרים וכלליים מאד, לפעמים מסטרס או עבודה תחת לחץ, לפעמים מתוך מידע חלקי (ראו הערך מידע א-סימטרי) וסיבות אחרות והדבר לרוב לא לטובתם.