גוגל אדס (באנגלית: Google Ads), הינו שירות פרסום ממומן של אפליקציות ואתרי ווב במנוע חיפוש גוגל סרצ'.
במסגרת השירות, יכול בעל עסק לפרסם את עסקו באזור ייעודי במערך תוצאות חיפוש של גוגל.
יתרונות וחסרונות
היתרון בסוג הספציפי הזה של שיווק באינטרנט הינו היכולת לפרסם מודעות ייחודיות באזור מיוחד המוקדש להן ושנמצא הן מעל אזור תוצאות החיפוש האורגניות והן מעל אזור תוצאות החיפוש הכרטיסיות וכן באזורים אפשריים נוספים ברחבי הדף (כגון בסופו).
יתרון נוסף הוא היכולת לעקוף בעלי עסקים שמשווקים את העסק שלהם רק או בעיקר דרך קידום אורגני בתחומים בעלי תחרות נמוכה או בינונית.
החסרון העיקרי הוא שהפרסום עולה כסף; עליכם לשלם על כל קליק על המודעה שלכם כאשר התשלום שלכם לכל קליק מחושב לפי התחרות בתחום; תצטרכו גם להשקיע סכום כסף מינימלי לקליק (Minimal CPC; מחושב דינמית) שאולי יהיה יקר לכם.
חברת גוגל עשויה להוסיף או להחסיר קריטריונים נוספים לחישוב העלות.
הצלחת קמפיין גוגל אדס
תחילה אדון בהשפעת קידום אורגני על קמפיין בכללותו ואמשיך בדיון בגורמים ספציפיים לדירוג מודעה
השפעת הקידום האורגני
הצלחת קמפיין פרסום בגוגל אדס מושפעת יפה מקידום אתרים אורגני מוצלח; כלומר, ככל שאתר ווב עומד ביותר קריטריונים של קידום אורגני (כפי שצוות פיתוח מנוע חיפוש גוגל סרצ' מגדיר אותם), כך יש יותר סיכוי שהמודעות שלכם יתפרסמו בהצלחה, כלומר יופיעו לקהל יעד רב יותר.
גורמים המשפעים על דירוג מודעה
עמידה באותם קריטריונים מבטיח ציון איכות ספציפי למודעה גבוה יותר (Ad quality score, ובקצרה AQS).
- עמידה בקריטריונים לקידום אתרים (גוגל): על המודעה להיות תיאור ברור ושקוף של השירות, להשתמש בתווים תקינים וכן לכלול חזרה מתונה על מילות מפתח (למשל, עד פעמיים לכל ביטוי משמעותי).
- ביד (הסכום המוקצה המקסימאלי לקליק, נקרא גם Max CPC): משתמש יכול לקבוע ביד כללית או ספציפית לפי ביטוי; אם גוגל מציע עלות מינימאלית משוערת של 10 ש"ח לקליק ואתה מציע מעט יותר (ובפרט מעט יותר מהמתחרים) הרי שבאופן כללי, ככל שתציע יותר, גודל סיכויה של מודעתך להופיע גבוה יותר ביחס לביטוי הרלוונטי. למה באופן כללי? כי גוגל עשוי להעדיף שתשלם רק כמו המתחרה שלפניך (כלומר מי שהציע את המחיר הכי גבוה שלב אחד לפניך); האופי של מכירה פומבית זו הוא דינאמי מטבעו ויש לעקוב אחר הכללים תמיד ורצוי להתעדכן בקבוצות השונות.
