בקידום אורגני שזירה היא פיסת טקסט, בדרך כלל קצרה מאד כגון ביטוי בן שתיים או שלוש מילים המתווסף לכלל דפי הווב של אתר ווב מסוים, כתוכן היקפי, ומטרתו ליצור ביטויי מפתח מחיבור של ביטוי מרכזי של דף ווב מסוים עם הביטוי המשני שמהווה את השזירה.
דוגמה לשזירה בקידום אתרים אורגני
יש לנו דף ששמו "אטריבוט קנוניקל.
אם הדף כולל תוכן היקפי עם הביטוי מה זה? (שהוא למעשה השזירה) הרי שיש יותר סיכוי שמי שיכתוב "מה זה קנוניקל" יגיע לדף מדף תוצאות חיפוש מאשר שלא יגיע אליו, זאת על אף שהביטוי "מה זה" כלל לא מהווה חלק עיקרי בליבת הדף (אזור התוכן המרכזי בדף ווב כמערכת).
הערות כלליות
- הביטוי שזירה דומה לשזירת בד; מחברים את השזירה ליריעת בד, לתת לה עיצוב מסוים או כקישוט
- מבחינת ארכיטקטורת אתרי ווב, מניסיוני בדרך כלל הכי טוב להוסיף שזירות באזור הפוטר של האתר