תוכן שיווקי (באנגלית: Marketing content) אני מגדיר כתוכן אשר לפי הערכה (שיכולה להתבסס על מציאות בשטח) קיומו מגביר הסיכוי למכור מוצר ו\או שירות.
תוכן שיווקי מאפשר שיווק באמצעות תוכן.
בעוד שבמדיות שיווק תוכן גולמי (raw content) כולל רק תיאור כללי\טכני של עסקה (מוצר ו\או שירות), תוכן שיווקי הוא מניע יותר לפעולה כפי שאסביר להלן.
קיום תוכן שיווקי יכול להיות אוף ליין (שלטי חוצות, סטיקרים, פליירים ועוד) או און ליין (טלפוניה, שיווק באינטרנט, טלוויזיה ועוד)
עקרונות כלליים בפיתוח תוכן שיווקי
תוכן שיווקי כולל למשל תיאור לגבי:
- איזו בעיה המוצר\שירות פותר
- יתרונות המוצר\שירות (למשל ביחס למוצרי מתחרים אחרים)
- אוכלוסיית יעד אליה המוצר מכוון
- נוחות ביצוע העסקה עם בית העסק הספציפי
- מבצעים
התיאור אמור להיות בנוסחים קצרים ולעניין, תוך סילוק הטיה קוגניטיבית ולשקף הגינות; כל זאת בכדי להגדיל הסיכוי להמרה.
משווקים רבים נוהגים להשתמש בקול רם, דיבור מניפולטיבי ולעתים גם קיום שיח בין שני אנשים או יותר על המוצר\שירות (כדרך להציגו כמשהו אהוד בחברה).
בכל הנוגע למדיה גראפית יש לקחת בחשבון עקרונות ביסודות העיצוב הגראפי והתאמת העיצוב הגראפי לעיצוב המדיה דרכה מופץ התוכן השיווקי (טלוויזיה, אפליקציית אינטרנט כגון אתר ווב), לפי שיקול דעתו של מעצב גראפי.
