שיווק אופליין או לחלופין שיווק אוף ליין הוא שיווק של מוצר, שירות, אידאולוגיה או דת באמצעים שאינם אונליין כמו טלגרפיה, טלפוניה, רדיו, טלוויזיה, אינטרנט וכדומה.
דוגמאות עיקריות לאמצעים לשיווק אופליין
- נאום במרחב הציבורי: לפעמים במקום ייעודי בכיכר עיר על במה.
- הזמנת הציבור לערבי מזון ונאום: לרוב עם נואמים מתחלפים באותו ערב.
- הדפסה והדבקה של כרזות גדולות.
- הדפסה והדבקה של מדבקות קטנות.
- הדפסה וחלוקה של עלונים.
- הדפסה וחלוקה של ספרים: ככלל ספרים קצרים וככלל בחינם (ציפייה לתרומה יכולה לגרום להבנת המשווקים כחומרניים, מניפולטיביים ונצלניים).
- דוכני הסברה: משני צדי הדוכן מנהלים שיחות עם עוברי אורח ואף מחלקים להם עלונים או ספרים.
- שימוש במגאפון.
- שימוש ברכבי תעמולה.
- פרובוקציית הפרכה: הפרעה לכנסים של מתנגדים והשגת סיקור תקשורתי מכך כאשר בסיקור תקשורתי זה מצוטטים או אף מוצגים בוידאו מסרים המפריכים חד משמעית את רעיון המתנגדים.
ייתכנו דרכים נוספות לשיווק אופליין בעיקר של רעיונות, כמו תהלוכה מתואמת עם המשטרה (כדי לא לחסום כבישים), הפגנה מתואמת עם המשטרה (כדי לא לגרום לפיזור מהיר של ההפגנה) אך דרכים אלה קשות יותר לביצוע ויש בהן יותר סיכוי למאבק אלים, פציעה ומעצרים.
לבישת בגדי שילוט
גם תשלום לאדם שילבש בגד-שלט (ביגוד-שלטי) לפני הבטן, מאחורי הגב או לפני ואחרי שניהם בו זמנית זו שיטת שיווק אופליין לא רעה, במיוחד במקומות הומי אדם שצריך להעמיד בהם שלט גדול ורוצים חלופה זולה לפרסום השלט על קיר. פשוט נותנים לאדם ללכת פנימה והחוצה או אפילו (אם אין בעיה בכך) להישאר באותו מקום ולתת מידע בעל פה על המידע שכתוב על לוח השלט.
בחינה היסטורית של שיווק אופליין
ארגוני מיסיון דתי עושים שיווק אופליין אגרסיבי לעתים.
קריאה לתפילה עם רמקולים מצד מואזין במסגדים היא דבר שניתן להבין כשיווק אופליין של דת האסלאם.
אידאולוגיות טוטאליטאריות כמו נאציזם וסוגים שונים של קומוניזם ואחרות עשו שימוש מאסיבי בשיווק אופליין בטרם עלו לשלטון.
מה ניתן לשווק אופליין
בגדול הכל.
- ניתן להציג מוצר במקום הומה אדם כמו קניון או בתחום שיווקי בכיכר מרכזית.
- ניתן להציג שירות כמו עיצוב שיער, עיסוי בריאותי ועוד דרך קריאה לעוברים ולשבים לבוא ולהתנסות למשל בקניון או ברחוב הומה אדם.
- ניתן להציג רעיון אידאולוגי בקול רם מול העוברים והשבים, רעיון שהוא כביכול פיתרון לבעיה ממנה סובלים העוברים והשבים.
- ניתן לשווק דת בהטפה ברחוב.
הערות כלליות
- כאשר שיווק אופליין נעשה בסביבה עוינת בה יש מתחרים רבים ואף סכנת חיים, לא יהיה נכון לבצעו ללא שומרי ראש או אבטחה ואף אמצעי הגנה ותקיפה.
- הפגנות המתואמות עם המשטרה וכוללות נאומים הן לדעתי באופן כללי אפקטיביות יותר מהפגנות ספונטניות או ספונטניות-למחצה עם כלי רעש ("כלי נגינה") כמו תופים ומשרוקיות שרק מפריעות מהקשבה למסר ופוגעות בקבוצה המבצעת אותן.
