מכירים את זה שאתם פותחים עיתון (מודפס או אינטרנטי) ואתם רואים כותרת כמו:
עוקץ ישראלים חדש ביעד האהוב
או
תוסף התזונה שישמור עליכם מאלרגיות
או
התרגיל המושלם לקוביות בבטן
או
הצמח שהעלים שלו סופגים רעלים מהאוויר בבית
או
העיר המטריפה שכמעט אף תייר לא גילה עדיין