בן אדם פנה לסוכנות בניית אתרים שתבנה עבורו אתר וגם הבטיחה לו "הרים וגבעות" בנושא קידום אורגני אך עברו נניח שנתיים והאתר לא מקודם ולא מביא לקוחות כמצופה. מה עושים?
במקרים רבים אם לא ברובם הדבר קשור לבנייה לקויה של האתר. לשימת דגש על "עיצוב" מאשר על מבנה, תוכן, מהירות וחוויית משתמש.
"כל ילד יכול לבנות אתר" היא אמרה מאד נכונה, כיום באמת כמעט כל ילד יכול לבנות אתר אך השאלה שצריך לשאול היא מי בונה את האתר, מה הניסיון שלו ואיך הוא בונה את האתר הזה בפועל.
יש קשר חד משמעי בין איכות בניית האתר וההשקעה שניתנה בכך בהקשר ביצועי תוכנה, ארגון תבניות התוכן, פיתוח התוכן ועוד לבין הצלחת קידום אורגני.
בניית אתר בצורה המבטיחה קידום אורגני טוב ביחס למתחרים מצריכה בחינה מעמיקה של המתחרים, הבנת צורכי הלקוח ופיתוח "מוצר מנצח" המבוסס על ניסיון רב, על הקשבה ואכפתיות וקשה מאד לאנשים שאינם בוני אתרים בעצמם למצוא מישהו שבאמת יהיה אכפת לו ויעשה זאת גם במחיר סביר.
הפיתרון שלי הוא לשכור בונה אתרים עצמאי שיצהיר מראש שאין לו כרגע יותר מעשרה לקוחות תחת חוזה (אחרת זה יהיה אסון) ורצוי גם לא יותר מחמישה לקוחות תחת חוזה, או, ללמוד בניית אתרים מאפס ולבנות אתר לבד בהדרכת איש מקצוע (כי אחרי הכל סביר להניח שזה יהיה אתר ראשון או בין הראשונים).
בדרך כלל, אפשר לשפר אתר קיים, במיוחד אם נבנה בטכנולוגיית קוד פתוח טובה כגון דרופל אך הדבר מצריך אבחון קידום אתרים כולל בדיקת מתחרים ובמקרי קיצון (נדירים מאד) אף בנייה מחדש של האתר.
