טכניקת שיווק המתנגד המדומה או לחלופין טכניקת שיווק ביקורת מוזמנת, היא טכניקה להמשיך קיום שיח ציבורי במדיה תקשורתית כמו רדיו, טלוויזיה ואינטרנט.
המתנגד המדומה הוא כל מי שלכאורה מבקר את מי שמייצג את דעת הרוב בשיח, אך בפועל המתנגד המדומה מתנגד התנגדות חלשה ואבסורדית שהאפקט העיקרי שלה הוא לא הרחקה מדעת הרוב אלא דווקא חיזוקו, בעיקר דרך המשך קיום השיח על דעת הרוב וחיזוק התעמולה של נציגי דעת הרוב ומקטין למינימום את הסיכוי שהשיח לגביה ייפסק, כדי שהיא תיתפש כמה שיותר כדבר רציני שצריך לדבר עליו וצריך לקחת אותו בחשבון.
דיון פילוסופי במונח המתנגד המדומה
המשך השיח על מוצר, שירות או דת או אידאולוגיה הוא כשלעצמו צורך שיווקי של אלו התומכים בשיווקו, מה שנקרא דעת הרוב, גם אם היא שגויה או שקרית.
ללא מתנגד מדומה השיח התקשורתי-המוני על נושא מסוים היה דועך במהירות ובכך דעת הרוב לגבי אותו נושא, כלל לא הייתה מובאת לתשומת ליבו של הציבור.
מטרת החדרת מתנגד מדומה לשיח היא הגדלת הסיכוי לשיווק מוצלח של מוצר, שירות או דת או אידאולוגיה של דעת הרוב, בכך שידברו עליהם שוב ושוב, יבינו אותם כרציניים ויקנו אותם.
מינוח מקביל
המונחים "המתנגד המדומה", "ביקורת מוזמנת" ואחרים מקבילים למונחים אופוזיציה נשלטת או לחלופין אופוזיציה מבוקרת (באנגלית: Controlled opposition) המתארים תופעה דומה רק בהקשר הפוליטי או האידאולוגי ובפרט בכדי להבטיח את כוחה של מפלגה או אידאולוגיה במקומה בעזרת "אופוזיציה חלשה" שיש לה שתי מטרות: אחת היא להגחיך את האופוזיציה עצמה והשנייה היא לחזק את הצד השני שהוא המפלגה או האידאולוגיה הרלוונטית.
אני לא אוהב את המונחים אופוזיציה נשלטת או אופוזיציה מבוקרת משום שהם יכולים להטעות לחשוב במובן של "אופיזציה לעומת קואליציה" למרות שאין הכרח לכך (אין הכרח לפוליטיקה בכלל).
שימוש של חברות הביג פארמה במתנגדים מדומים במגפת קוביד-19
אני סבור שהתעמולה האגרסיבית לחיסונים הסינטתיים הניסיוניים נגד קוביד-19 לכאורה, כללה בזמנו כמות אדירה של המתנגד המדומה, מצד קבוצת אינטרסנטים שכולנו מכירים היטב ← חברות הביג פארמה; רוב הזמן מנסים לשטוף לציבור את המוח על כמה החיסונים יעילים ובטוחים ומדי פעם מביאים איזה רופא שמתנגד להם ב"מתינות" וב"אלגנטיות"; דעתו של הרופא הזה, שגם הוא נציג של חברות הביג פארמה כמו עמיתו (רופאי ומדעני "קצה" כלל לא יובאו) לא באמת מדיר את רוב הציבור מהחיסון, אלא רק גורם לשיח להיתפש כ"מעניין" ו"לוחמני" ולגרום לחיסון הניסיוני הזה להיות מובן כמשהו רציני ובטוח.