מחקר מילות מפתח או מחקר ביטויי מפתח או מחקר שאילתאות חיפוש הם מונחים המשמשים לתאר פעולת חקירה במסגרתה משערים ובודקים מה הם ביטויי המפתח שאמורים להוביל לאתר ממנוע חיפוש מסוים לאתר עצמו לפי דפים מרכזיים שרק או בעיקר או במידה רבה אותם אנחנו רוצים לקדם.
דרך ביטויים מרכזיים אלה יימצא האתר במנוע חיפוש.
- ביטויי מפתח טובים קשורים קשר הדוק לנושא האתר ולדפים מרכזיים בו
- ביטויי מפתח לא טובים יגרמו נזק (תוכן סתמי או תוכן מיותר) ולכן עלינו לא ליצור להם דפים
- ביטויי מפתח שאנו ממציאים ומתאימים לאתר צריכים להיות קצרים ולעניין אך גם מדויקים ולכן עלינו למצוא את היחס הנכון בין מידע ואורך ובמקרים נדירים המצדיקים זאת גם לא לפחד מביטויי זנב ארוך של חמישה מילים ויותר
אם עדיין אין אתר אז לפי מחקר ביטויי מפתח עם מקדם אתרים מקצועי קובעים מה יהיו הדפים המרכזים של האתר.
כמה ביטויי מפתח צריך ליצור
אני מחזיק בדעה שבדרך כלל אין צורך למצוא ולהתאים יותר מחמישה ביטויים מרכזיים לאתר אלא אם כן מדובר באתר ענק (1000 דפים ויותר) כמו אתר חנות גדולה, אז כל הנושא של "ביטויי מפתח מרכזיים" די מאבד משמעות
הגדרת ביטויי מפתח לפי אינטואיציה
לפעמים אין ממש מחקר אלא אינטואיציה ראשונית שאיתה עובדים, שיכולה להצליח או לא להצליח. מקדם האתרים בונה אתר וממקד אותו במספר ביטויים משמעותיים כמו "עורך דין מומחה מקרקעין" או "עורך דין בחולון" או "רואה חשבון מומחה עסקים קטנים" או "רואה חשבון ברמת אביב".
אם נבנה אתר על בסיס הכרות עם אתרים קיימים באותו תחום נוכל לקבל אינטואיציה טובה יותר לגבי באילו ביטויי מפתח להשתמש לקידום האתר.
- יש להימנע מביטויי מפתח דומים מאד כמו "עורך דין מקרקעין" ו"עורך דין נדל"ן" כי הם יכולים להתנגש כך שדפים שמייצגים כל אחד מהם לא יופיעו בחיפוש בגלל פגיעה בציון איכות כללי של האתר, זה לא בהכרח מצב נפוץ אבל יש להיות עירניים לכך
- יש להימנע ממקרה בו יש דף למונח מלא ודף לקיצור כמו דף לעורך דין בתל אביב ודף לעו"ד בתל אביב או דף לרופא בראשון לציון ודף לרופא בראשל"צ --- צריך להיות רק דף אחד הכולל את שני המונחים (המלאה והקיצור)
ניתן להשתמש בכלים שונים אליהם מזינים מידע על אתר ואז מקבלים הצעות לביטויי מפתח. ניתן גם לבדוק את מידת ה"טרנדיות" של ביטוי מסוים במנוע חיפוש נתון. אני אישית מעדיף אינטואיציה על פעולות אלה.
דרך אחת לבצע מחקר ביטויי מפתח היא לבדוק כמה ביטויים ולראות אילו מהם הכי מחופשים או נותנים תוצאות הכי רלוונטיות אם כי גם כאן לפעמים תהיה עדיפה אינטואיציה כך שאין צורך בפעולה כזו שיכולה לארוך חודשים ואף שנים.
מחקר ביטויי מפתח כשירות מקצועי מצד מקדם אתרים
לעתים מחקר שאילתאות חיפוש מוזמן כשירות בפני עצמו מצד מקדם אתרים, כלומר זהו סוג ספציפי של ייעוץ קידום אתרים הכולל את הפעולות להלן.
-
תשאול מצד מקדם האפליקציות אתר בעל האפליקציה במסגרת אבחון קידום אתרים ← מי הוא קהל היעד העיקרי שלו; אוכלוסיה מוגדרת, אם ישנה, מיקום וגילאים (מיקום מסייע למשל בקידום אתרים לוקאלי)
-
בדיקת מתחרים
-
שימוש בכלים שונים כגון כלי מילות מפתח של מנוע חיפוש רלוונטי אשר יסייעו להשיג מידע על אם וכמה אנשים חיפשו ביטוי מסוים ולאן הוא הוביל אותם (בערך)
-
ניתן להטמיע תיבת חיפוש בתוך אפליקציה ולראות מה לקוחות פוטנציאליים מחפשים בה (מתאים מאד לאפליקציות אינטרנט מסוג אתר ווב) אם כי יש המסתייגים מכך בשל סוגיות פרטיות וחוק
מחקר שאילתאות חיפוש
מחקר שאילתאות חיפוש זה המונח המדויק יותר ממחקר מילות מפתח או מחקר ביטויי מפתח.
מקדם אתרים פועל יחד עם לקוחו או מי מטעמו, לברר מה הם עמודי האינטרנט המרכזיים באתרו ומה הם שאילתאות החיפוש העיקריות, כלומר אלה שהרצה (running/execution) שלהן במנוע חיפוש אמור להניב תוצאת חיפוש אחת או יותר שיקשרו אל עמודים אלה.
כך למשל, מבררים איזו שאילתאת חיפוש או כמה שאילתאות חיפוש, יקשרו לדף בית או לדף חשוב אחר.
כמה פעמים יש לבצע מחקר מילות מפתח \ מחקר ביטויי מפתח \ מחקר שאילתאות חיפוש
מחקר ביטויי מפתח יכול להיות פעולה של פעם אחת בלבד או פעולה מתמשכת (למשל, לאחר הפעם הראשונה נעשית הפסקה אשר במהלכה בעל אפליקציית אינטרנט שואל לקוחות "איך הגעת אלי" ומוסר מידע זה למקדם האתרים שלו ולאחר 4 חודשים נניח הם יושבים שוב ומבצעים מחקר חדש בהתבסס על מחקר-שטח זה).
