אבחון קידום אורגני או (וכן גם אבחון SEO) אני מגדיר כאבחון בעיות אפשריות במיקום תוצאות חיפוש הקשורות באתר ווב במנוע חיפוש נתון; תוצאות החיפוש שאת מיקומן רוצים לקדם יכולות להיות אורגניות, ממומנות ואחרות.
כמקדם אפליקציות מומחה לקידום אתרים אורגני אדגים כאן קבוצות של בעיות שאני מאבחן במסגרת שירות אבחון קידום אורגני המבוסס על נסיוני ונעשה בשיתוף כל לקוח.
למי מתאים קידום אורגני
בדרך כלל, האבחון מוזמן ממקדם אתרים מקצועי מאת לקוח המתרשם כי המיקומים של אתרו במנוע חיפוש נתון אינם מספקים או "רוקדים".
ייתכנו סיבות רבות למדוע אתר או אפליקציה לא מתקדמים יפה בתוצאות חיפוש במנוע חיפוש רלוונטי ואיש מקצוע יכול לאבחן סיבות אפשריות כאלה בעזרת צ'קליסט ולאחר מכן להציע טיפול בהן.
חשוב להפנים כי חברות מנועי החיפוש רוצות לתת ללקוח שלהן (כלומר, כל מי שמבצע חיפוש), את הטוב ביותר; לכן, יש להקפיד על אתר איכותי ככל הניתן הן ברמת כל דף הספציפי והן ברמה הכללית (פעילות תקינה).
תהליך ביצוע אבחון קידום אורגני
האבחון מתבצע כאמור, ככלל, עם הלקוח, בפגישה ממוחשבת מרחוק או מקרוב.
תחילה אני מתשאל את הלקוח על מטרת האתר, ההיסטוריה שלו וכדומה ואילו שאילתאות חיפוש מובילות (או היה רוצה שיובילו) לאתר ממנועי חיפוש מרכזיים, אילו ביטויים מובילים למתחרים שלו, מה הן שאיפותיו האישיות של הלקוח מבחינת ביטויי מפתח ומיקומים וכדומה.
ככלל עד חמישה ביטויים מרכזיים בערך בשעת אבחון.
לדעתי, עקרונית, נכון לתעד ממצאים לגבי בעיות ודרכי פתרונן במסמך מסודר ולמסור אותו ללקוח ← על המסמך להכיל למשל את הכותרת "שעת אבחון ראשונה", או "שעת אבחון שנייה" וכדומה אם כי באתרים קטנים (עד 25 דפים עם מבנה די אחיד, נניח) אולי לא יהיה צורך בכך.
מטעמי אתיקה, לדעתי נכון להעריך הערכה גסה כמה שעות אבחון נדרשות מראש ולהודיע ללקוח ואם יידרש עוד זמן - לא לגבות על כך כסף שכן מדובר בטעות של המקדם ועליו לקחת עליה אחריות. מעבר לכך, אבחון אחר שניתן לעשות הוא בדיקת מתחרים ולדעתי עליו להיעשות בנפרד (גם כן עם הלקוח שאת אתרו מקדמים).
בדיקת גורמי DNS-URL הקשורים בדומיין ווב:
| שאלה | ממצא |
|---|---|
| מה השם דומיין ווב? | |
| מה הסיומת דומיין ווב? | |
| מה ה-ותק דומיין ווב? | |
| מה היא שפתם של כתובות URL? | |
| האם כתובות URL כוללות סימנים מיוחדים מלבד מקף או סלאש-לקדים? | |
| האם יש סאב דומיין אחד או יותר והאם הם כל אחד מהם עובד? | |
| האם יש דרך לארגון כתובות URL? | |
| איך משיומת כתובת ה URL של דף מרכזי? | |
| באיזו טכנולוגיה נבנה האתר? | |
| איפה מאוחסן האתר (אם על ענן, אז זה כולל את הטכנולוגיה בה נבנה)? | |
| כמה זמן האתר קיים בפועל? | |
| הצפנת בקשות שרת ותגובות שרת ותעודת אבטחה תקפה ("תעודת SSL") |
נגישות ווב וביצועי ווב
נגישות ווב וביצועי ווב הולכים ביחד שכן אנו מנגישים אתר גם לציבור של בעלי מכשירי מחשוב עם ביצועי תוכנה איטיים או חיבור אינטרנטי איטי (לכל הפחות נקודתית במקום מסוים) או לאנשים הנמצאים בסביבות קיצון כגון אזורי גבול, מדבר, אנשים מטיילים, אנשים במשבר הומניטרי ועוד; מנועי החיפוש דורשים זאת מאיתנו ורק בצדק; העולם מלא בהפתעות ואין לדעת מה יביא יום.
נגישות ווב (דף הבית וכל דף מרכזי נוסף אם יש - גם ברמת הדגימה)
נגישות ווב נוגעת להנגשת אתר לכמה שיותר ציבורים מוגדרים, למשל ציבורי נכים או כבדי ראייה, בעלי קשיי ריכוז כרוניים, דוברי שפת האתר כשפה שנייה ועוד. גורמים לדוגמה.
| שאלה | ממצא |
|---|---|
| איך משוים דף מכל סוג? | |
| האם לדף מכל סוג יש שוליים? | |
| האם ישנה היררכיית כותרות תקנית? | |
| כמה צבעי יסוד יש לאתר? | |
| האם ניגודיות הצבע טובה? | |
| האם ישנה ניגודיות שפה כללית ואם כן האם היא מוגזמת? | |
| האם ישנה ניגודיות שפה מתמטית ואם כן האם היא מוגזמת? | |
| האם ישנה ניגודיות שפה בכל הקשור לסימנים מיוחדים ואם כן האם היא מוגזמת? | |
| האם לכל מבנה קישור בטקסט, יש לפחות שתי מאפיינים ויזואליים, כגון צבע שאיננו בגוון הטקסט וכן קו תחתון? | |
| האם לכל מבנה קישור הן במצב רגיל (מצב "טרם נלחץ") והן במצב mouse-hover (מצב "ריחוף") יהיו צבעים מאותו גוון? | |
האם קיימת התמקדות מקש טאב (tab focus) לכל תגי הקישורים והקלט: a או input או button? | |
| האם כל רשימה עם יותר מחמישה פרטים ממוספרת? | |
| האם יש תמונות ואם כן האם יש המעטה מקסימלית בתמונות? | |
| האם יש עד שתי תמונות לדף לכל היותר? | |
| האם כל תמונה מקבלת שם קובץ מתאים ומטא-מידע מתאים בכלל? | |
| האם יש שימוש נאות בירידות פסקה ובירידות שורה (תג <br>) בתוך פסקאות? | |
| האם יש נטייה להסביר תופעות מורכבות בסעיפים דרך רשימת סעיפים? | |
| האם רשימות הן מההתחלה לסוף ולא מהסוף להתחלה. | |
| האם ישנה הימנעות כללית מאנימציות? | |
| האם ישנו הימנעות כללית מניגון חוזר של קטעי מדיה? | |
| האם התוכן נכתב דרך בינה מלאכותית יוצרת או אנושית? | |
| האם יש הצהרת נגישות בה מתייחסים לפחות לחלק מן השאלות לעיל? |
ביצועי ווב
ביצועי פירושו, כנרמז, ביצועי תוכנה המקבלת ומוסרת נתונים דרך הווב (כגון אתר ווב) והם בעיקר מהירות טעינת אתר במכשירי מחשוב שונים. גורמים לדוגמה.
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| האם האתר מאוחסן ובנוי על אותה מערכת או על מערכות שונות? | |
| אם האתר מאוחסן על מערכת שונה מזו עימה נבנה, האם זו סביבת אחסון מבוססת Windows או מבוססת Linux? | |
| אם האתר מאוחסן על מערכת שונה מזו עימה נבנה, האם זו סביבת אחסון שיתופית או VPS? | |
| האם יש אזהרה או ארור כל שהוא במערכת ניהול התוכן של האתר? | |
| האם יש עדכונים אוטומטיים במערכת ניהול התוכן של האתר? | |
| האם יש עכבת סריקה בקובץ robots.txt? | |
| האם יש מטמון (cache) לאתר? | |
| האם ישנה מיניפיקציה של קבצי JS-CSS? | |
| האם ישנה אגרגציה של קבצי JS-CSS? | |
| האם תכנים מסוימים של האתר מוגשים מכווצים? על כיווץ (קומפרציה) ניתן לקרוא במאמר זה | |
| האם ה HTML נחשב למאורגן היטב לפי כלי מדידה נתון? | |
| האם יש הבזק תוכן לא מעוצב (FoUC) בדפי האתר? | |
| כמה מן התוכן בכל דף מרכזי נמצא מעל הקיפול (fold) ולכן מתפקד כתוכן שמעל קיפול (above the fold content)? | |
| הרצת בדיקות שונות בזמנים שונים לבדיקת יציבות סביבת שרתים, מהירות טעינה של בייט ראשון בכלל העמודים מהירות טעינה כללית של כלל העמודים | |
| האם ישנו עיצוב יתר באתר? | |
| מה הטראפיק ליום לדוגמה לפי Search Console? |
קישוריות
| שאלה | ממצא |
|---|---|
| האם יש קישור לדף הבית מהתפריט הראשי? | |
| האם יש קישור לדף הבית מתפריט הפוטר? | |
| האם יש קישור לדף יצירת קשר מהתפריט הראשי? | |
| האם יש קישור לדף יצירת קשר מהתפריט פוטר? | |
| כמה קישורים בערך, מקשרים לאתר? יותר מדי זו בעיה. | |
| האם יש קישור שבור כל שהוא באתר? | |
| האם דף הבית מקשר לכל דף חשוב ביותר בקישורי NBIL? | |
| האם יש קישורים פנימיים מכל דף מרכזי אחד לכל דף מרכזי אחר? | |
האם כל מספר טלפון (או כפתור ההתקשרות) טקסטואלי בפרוטוקול מתאים כגון tel | |
| האם יש אינדוקס ידני לדפי האתר? | |
| מה מצב הקישורים הפנימיים התוך-אתריים בכללי? | |
| מה מצב הקישורים הפנימיים החוץ-אתריים בכללי ואיך הם נוצרים בדרך כלל? |
תגיי meta
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| האם הוגדרו תגי meta מסוג title באופן שיווקי-מונגש (אם נדרש)? | |
| האם הוגדרו תגי meta מסוג description באופן שיווקי-מונגש (אם נדרש)? |
אפיון קישוריות מכניסה (בקלינקס)
אפיון כמות ואיכות קישורים נכנסים שנבנו נכון ובמידה נכונה ובמקסימום טבעיות (ולא מאתרי זבל) אשר ככלל מאותתים למנועי החיפוש כי אתרך הוא אתר מוכר וסביר להניח שגם אמין דרך בדיקת כלי מעקב - Search console ובדיקת שאילתא לפחות.
תוכן
ניתוח כללי של איכות וכמות התוכן באתר:
| שאלה | ממצא |
|---|---|
| מה הוא מבנה וארגון כל תפריט? | |
| מהי בערך הכמות והאיכות של דפים מרכזיים? | |
| האם כמות התוכן פרופורציונאלית ביחס למטרת האתר? | |
| האם התוכן מתאים לגדלי מסכים שונים? | |
| האם קיימות שזירות העשרת תוכן הזמינות כתוכן היקפי הנקשר נושאית עם תוכן מרכזי? | |
| האם ישנו פיסוק וניקוד נאות והאם ישנם טעויות הקלדה (typos)? | |
| האם ארגון מחדש (ואולי גם שכתוב) לדפים מסוימים? | |
| האם ישנו תוכן היקפי ואם כן האם יש בו דינאמיות תכנים? | |
| האם יש מקטע hero בדף הבית ואם כן האם יש צורך ברקע תמונתי או רקע וידאו בדף בית ו\או בכל דף מרכזי אחר? |
כללי
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| האם מורץ צ'קליסט תחזוקת טפסים? | |
| האם בבלוג שיווק קיימת פגנציה (pagination)? | |
| האם ישנה הופעה נאותה של כתיב לוגי-פורמלי או מדעי באם חובה להשתמש בו? |
