אבחון קידום אורגני או (וכן גם אבחון SEO) אני מגדיר כאבחון בעיות אפשריות במיקום תוצאות חיפוש הקשורות באתר ווב במנוע חיפוש נתון; תוצאות החיפוש שאת מיקומן רוצים לקדם יכולות להיות אורגניות, ממומנות ואחרות.
כמקדם אפליקציות מומחה לקידום אתרים אורגני אדגים כאן קבוצות של בעיות שאני מאבחן במסגרת שירות אבחון קידום אורגני המבוסס על נסיוני ונעשה בשיתוף כל לקוח.
למי מתאים קידום אורגני
בדרך כלל, האבחון מוזמן ממקדם אתרים מקצועי מאת לקוח המתרשם כי המיקומים של אתרו במנוע חיפוש נתון אינם מספקים או "רוקדים".
ייתכנו סיבות רבות למדוע אתר או אפליקציה לא מתקדמים יפה בתוצאות חיפוש במנוע חיפוש רלוונטי ואיש מקצוע יכול לאבחן סיבות אפשריות כאלה בעזרת צ'קליסט ולאחר מכן להציע טיפול בהן.
חשוב להפנים כי חברות מנועי החיפוש רוצות לתת ללקוח שלהן (כלומר, כל מי שמבצע חיפוש), את הטוב ביותר; לכן, יש להקפיד על אתר איכותי ככל הניתן הן ברמת כל דף הספציפי והן ברמה הכללית (פעילות תקינה).
תהליך ביצוע אבחון קידום אורגני
האבחון מתבצע כאמור, ככלל, עם הלקוח, בפגישה ממוחשבת מרחוק או מקרוב.
תחילה אני מתשאל את הלקוח על מטרת האתר, ההיסטוריה שלו וכדומה ואילו שאילתאות חיפוש מובילות (או היה רוצה שיובילו) לאתר ממנועי חיפוש מרכזיים, אילו ביטויים מובילים למתחרים שלו, מה הן שאיפותיו האישיות של הלקוח מבחינת ביטויי מפתח ומיקומים וכדומה.
ככלל עד חמישה ביטויים מרכזיים בערך בשעת אבחון.
לדעתי, עקרונית, נכון לתעד ממצאים לגבי בעיות ודרכי פתרונן במסמך מסודר ולמסור אותו ללקוח ← על המסמך להכיל למשל את הכותרת "שעת אבחון ראשונה", או "שעת אבחון שנייה" וכדומה אם כי באתרים קטנים (עד 25 דפים עם מבנה די אחיד, נניח) אולי לא יהיה צורך בכך.
מטעמי אתיקה, לדעתי נכון להעריך הערכה גסה כמה שעות אבחון נדרשות מראש ולהודיע ללקוח ואם יידרש עוד זמן - לא לגבות על כך כסף שכן מדובר בטעות של המקדם ועליו לקחת עליה אחריות. מעבר לכך, אבחון אחר שניתן לעשות הוא בדיקת מתחרים ולדעתי עליו להיעשות בנפרד (גם כן עם הלקוח שאת אתרו מקדמים).
בדיקת גורמי DNS-URL הקשורים בדומיין ווב:
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| שם וסיומת דומיין ווב | |
| ותק דומיין ווב | |
| כתובות URL מינימליות | |
| שפת URLs | |
| סאב דומיינ/יי ווב עובד/ים (אם יש) | |
| מבני URL בכלל וארגון תיקייתי בפרט (אם יש) | |
| הצפנת בקשות שרת ותגובות שרת ותעודת אבטחה תקפה ("תעודת SSL") |
נגישות ווב וביצועי ווב
נגישות ווב וביצועי ווב הולכים ביחד שכן אנו מנגישים אתר גם לציבור של בעלי מכשירי מחשוב עם ביצועי תוכנה איטיים או חיבור אינטרנטי איטי (לכל הפחות נקודתית במקום מסוים) או לאנשים הנמצאים בסביבות קיצון כגון אזורי גבול, מדבר, אנשים מטיילים, אנשים במשבר הומניטרי ועוד; מנועי החיפוש דורשים זאת מאיתנו ורק בצדק; העולם מלא בהפתעות ואין לדעת מה יביא יום.
נגישות ווב
נגישות ווב נוגעת להנגשת אתר לכמה שיותר ציבורים מוגדרים, למשל ציבורי נכים או כבדי ראייה, בעלי קשיי ריכוז כרוניים, דוברי שפת האתר כשפה שנייה ועוד. גורמים לדוגמה.
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| שיום דפים נאות | |
| היררכיית כותרות תקנית | |
| תאימת שפות שונות בעמוד יחיד | |
| תאימת מלל-מספרים | |
| תאימת מלל-תווי-מטא | |
| לכל מבנה קישור בטקסט, יהיו לפחות שתי מאפיינים ויזואליים, כגון צבע שאיננו בגוון הטקסט וכן קו תחתון | |
| לכל מבנה קישור הן במצב רגיל (מצב "טרם נלחץ") והן במצב mouse-hover יהיו צבעים מאותו גוון | |
בדיקת טאב (tab focus) אפשרית לכל תגיי הקישורים: a או input או button |
|
| ניגודיות הצבעים הכללית בכל דף באתר הינה ביחסים 4.5:1 או כי לכל הפחות יש אפשרות לגרום למצב כזה דרך מתג נגישות מלאה |
ביצועי ווב
ביצועי פירושו, כנרמז, ביצועי תוכנה המקבלת ומוסרת נתונים דרך הווב (כגון אתר ווב) והם בעיקר מהירות טעינת אתר במכשירי מחשוב שונים. גורמים לדוגמה.
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| וידוא עדכונים אוטומטיים במערכת ניהול תוכן | |
| בדיקת אזהרות וארורים במערכת ניהול תוכן | |
| בדיקת הימצאות עכבת סריקה | |
| בדיקת כיווץ ומטמון | |
| בדיקת אגרגציה ומיניפיקציה | |
| בדיקת הימצאות כמות משמעותית של תוכן שמעל קיפול | |
| הכרת מערכת ההפעלה וגרסאות התוכנות של חבילת תוכנת סביבת השרתים עליה מאוחסן האתר | |
| הרצת בדיקות שונות בזמנים שונים לבדיקת יציבות סביבת שרתים, מהירות טעינה של בייט ראשון בכלל העמודים מהירות טעינה כללית של כלל העמודים | |
| איתור עיצוב יתר | |
| הערכת טראפיק ל-X זמן (לפי search console) | |
| לעתים תידרש גם התרשמות מאיכות קוד יוצר HTML |
קישוריות
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| היעדר קישורים שבורים בתוך האתר | |
| דף הבית מקשר לכל הדפים החשובים ביותר באתר בקישורי NBIL | |
כל מספרי הטלפון (או כפתורי ההתקשרות) הם טקסטואליים בפרוטוקול מתאים כגון tel |
תגיי meta
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| שכתוב תגיי meta מסוג title באופן שיווקי-מונגש, באם יש בכך צורך | |
| שכתוב תגיי meta מסוג description באופן שיווקי-מונגש, באם יש בכך צורך |
אפיון קישוריות מכניסה (בקלינקס)
אפיון כמות ואיכות קישורים נכנסים שנבנו נכון ובמידה נכונה ובמקסימום טבעיות (ולא מאתרי זבל) אשר ככלל מאותתים למנועי החיפוש כי אתרך הוא אתר מוכר וסביר להניח שגם אמין דרך בדיקת כלי מעקב - Search console ובדיקת שאילתא לפחות.
תוכן
ניתוח כללי של איכות וכמות התוכן באתר:
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| מבנה וארגון תפריטים | |
| כמות ואיכות דפים מרכזיים | |
| התאמת תוכן לגדלי מסכים שונים | |
| בדיקת איזון בין כמויות תכנים השונות | |
| שזירות העשרת תוכן הזמינות כתוכן היקפי הנקשר נושאית עם תוכן מרכזי | |
| טיפול בהיעדר פיסוק, ניקוד וטעויות הקלדה (typos) | |
| ארגון מחדש (הכולל שכתוב) לדפים עם מעט מדי או יותר מדי תוכן | |
| תוכן היקפי ודינאמיות תכנים לדפים בכלל ולדף בית בפרט | |
| דיון בצורך אודות רקע תמונתי או רקע וידאו בדף בית ו\או בדף מרכזי אחר (אחד או יותר) | |
בדיקת קיום ושימוש בירידות שורה מסוג <br> אשר לדעתי ומנסיוני נדרשת להבטחת פסקאות תוכן יעילות ונגישות וטיפול בבעיות |
|
| טיפול במצגות-כותרת; התאמה לניידים, (hero) |
כללי
| נושא | בעיה? |
|---|---|
| צ'קליסט תחזוקת טפסים | |
| פגנציית דפי בלוג לצורך שיווק באמצעות תוכן (אם רלוונטי) | |
| הופעה נאותה של כתיב לוגי פורמלי או מדעי באם חובה להשתמש בו | |
| בדיקת אזהרות וארורים בקונסולת חיפוש |
