טכניקת שיווק המתנגד המדומה או לחלופין טכניקת שיווק ביקורת מוזמנת, היא טכניקה להמשיך קיום שיח ציבורי במדיה תקשורתית על נושא מסוים כדי להציג אותו כ"חשוב" או "רציני" וכיום במיוחד במדיה תקשורתית כמו רדיו, טלוויזיה ואינטרנט.
המתנגד המדומה הוא כל מי שלכאורה מבקר את דעת הרוב בשיח, אך בפועל המתנגד המדומה מתנגד התנגדות חלשה ואבסורדית שהאפקט העיקרי שלה הוא לא הרחקה מדעת הרוב אלא דווקא חיזוקו, בעיקר דרך עצם המשך קיום השיח על דעת הרוב וחיזוק התעמולה של נציגי דעת הרוב ומקטין למינימום את הסיכוי שהשיח לגביה ייפסק, כדי שהיא תיתפש כמה שיותר כדבר רציני שצריך לדבר עליו וצריך לקחת אותו בחשבון וברצינות ובכך אולי גם לבצע פעולות שונות לגביו.
דוגמה טובה לכך הייתה בתקופה שכונתה "מגפת הקורונה" בה חברות פארמה עשו שימוש מאסיבי במתנגדים מדומים כדי לקדם שיח על עצם קיום ה"מגפה" (למרות שהייתה זו מיני מגפה בלבד) ולשווק לאנשים את החיסונים הניסיוניים וה"חירומיים" לה.
דיון פילוסופי במונח המתנגד המדומה
המשך השיח על מוצר, שירות או דת או אידאולוגיה הוא כשלעצמו צורך שיווקי של אלו התומכים בשיווקו, מה שנקרא דעת הרוב, גם אם היא שגויה או שקרית.
ללא מתנגד מדומה השיח התקשורתי-המוני על נושא מסוים היה דועך במהירות ובכך דעת הרוב לגבי אותו נושא, כלל לא הייתה מובאת לתשומת ליבו של הציבור.
מטרת החדרת מתנגד מדומה לשיח היא הגדלת הסיכוי לשיווק מוצלח של מוצר, שירות או דת או אידאולוגיה של דעת הרוב, בכך שידברו עליהם שוב ושוב, יבינו אותם כרציניים ויקנו אותם או יצטרפו אליהם.
מינוח מקביל
המונחים "המתנגד המדומה", "ביקורת מוזמנת" ואחרים מקבילים למונחים אופוזיציה נשלטת או לחלופין אופוזיציה מבוקרת (באנגלית: Controlled opposition) המתארים תופעה דומה רק בהקשר הפוליטי או האידאולוגי ובפרט בכדי להבטיח את כוחה של מפלגה או אידאולוגיה במקומה בעזרת "אופוזיציה חלשה" שיש לה שתי מטרות: אחת היא להגחיך את האופוזיציה עצמה והשנייה היא לחזק את הצד השני שהוא המפלגה או האידאולוגיה הרלוונטית.
אני לא אוהב את המונחים אופוזיציה נשלטת או אופוזיציה מבוקרת משום שהם יכולים להטעות לחשוב במובן של "אופיזציה לעומת קואליציה" למרות שאין הכרח לכך (אין הכרח לפוליטיקה בכלל).
בסביבות שנת 2016 הימין הקיצוני בארה"ב די שגשג ואחד מדובריו היה ריצ'רד ספנסר (Richard Spencer). הטיעונים של ריצ'רד ספנסר בעד "עליונות לבנה" היו כה מגוחכים, עד שהיו מי שכינו אותו בזמנו איש של אופוזיציה נשלטת.
שימוש של חברות הביג פארמה במתנגדים מדומים במגפת קוביד-19
אני סבור שהתעמולה האגרסיבית לחיסונים הסינטתיים הניסיוניים נגד קוביד-19 לכאורה, כללה בזמנו כמות אדירה של המתנגד המדומה, מצד קבוצת אינטרסנטים שכולנו מכירים היטב ← חברות הביג פארמה; רוב הזמן מנסים לשטוף לציבור את המוח על כמה החיסונים יעילים ובטוחים ומדי פעם מביאים איזה רופא שמתנגד להם ב"מתינות" וב"אלגנטיות"; דעתו של הרופא הזה, שגם הוא נציג של חברות הביג פארמה כמו עמיתו (רופאי ומדעני "קצה" כלל לא יובאו) לא באמת מדיר את רוב הציבור מהחיסון, אלא רק גורם לשיח להיתפש כ"מעניין" ו"לוחמני" ולגרום לחיסון הניסיוני הזה להיות מובן כמשהו רציני ובטוח שיש לחשוב עליו רבות ולעומק ואז אפילו פוליטיקאים מפוחדים עם אפס הבנה בביולוגיה ובשיווק ממהרים "להראות אחריות" (להתגונן מתביעות) ולקנות ולשווק לציבור את החיסונים הללו.
