קידום אורגני לאתרי ווב אני מגדיר כשיפור מיקום תוצאות חיפוש אורגניות קיימות ו\או יצירת תוצאות חיפוש אורגניות חדשות במנוע חיפוש נתון, לאתר ווב.
מבחינת שיווק באינטרנט, קידום אורגני של אתר ווב הינו הסוג הנחשק ביותר של קידום אתרים בקרב מקדמי אתרים ובקרב חלק ניכר מלקוחותיהם, שכן הוא מבסס הצלחה בערוצי קידום אתרים אחרים, כמו קידום ממומן, קידום כרטיסיות עסק, ועוד.
מה נדרש לקידום אורגני של אתר ווב?
ניתן לקדם אתר ווב אורגנית דרך התאמת האתר לקריטריוניי איכות שהגדירו אנשי צוות הפיתוח של מנוע החיפוש בו מעוניינים לקדם את האתר וסריקה של האתר על ידי תוכנת סריקה של מנוע חיפוש כזה. ניתן לקדם אתר במספר מנועי חיפוש בו-זמנית.
באופן כללי, ככל שתכני אתר יותר תואמים קריטריונים שהציבו מפתחיו של מנוע חיפוש נתון, כך, ככלל, יהיו לאתר יותר תוצאות חיפוש אורגניות (ואפשר שגם אחרות) ביחס לשאילתאת חיפוש שחופשה במנוע החיפוש, כמו גם דירוג גבוה יותר של תוצאות אלה במערך תוצאות חיפוש של מנוע החיפוש הנתון.
ככלל, לא ניתן לדעת בוודאות מה כל הפעולות הנדרשות בכדי להשיג קידום אתר אורגני טוב במנוע חיפוש ספציפי שכן מידע זה הוא סודי בדרך כלל ונתון לניחוש (וגם משתנה מעט לעת), אם כי יש לו קווים כלליים ברורים היטב וגלויים המתפרסמים בספרות מקצועית שבדרך כלל משחררים המפתחים כל מנוע חיפוש, כגון הקפדה על כתובות URL תקינות וביצועים תקינים, הקפדה על כמות נאותה של תוכן בכלל וטקסטואלי בפרט שמפורמטים בקוד Markup תקני ובכמות נאותה, כמות הקישורים המפנים אל אתר מאתרים אחרים, נגישות ווב ועוד.
השפעות של קידום אתרים אורגני
קידום אורגני מוצלח מגדיל את הסיכוי להצלחתו של קמפיין קידום ממומן, כלומר, קידום אורגני מוצלח מבטיח לבעל אתר לקבל יותר תוצאות חיפוש ממומנות ובמיקומים טובים יותר וכן סביר שישפיע לטובה גם על קבלת תוצאות חיפוש כרטיסיות טובות ויותר. הסיבה לכך היא שאתר עם קידום אורגני טוב נחשב לאיכותי יותר.
אתר המזוהה כאיכותי הוא לרוב מהיר יותר מאתרים מתחרים והתוכן בו ענייני יותר כך שהוא יוכל להיטען למי שנתקע עם חיבור חלש, הוא מכיל מידע שמאורגן ומוגש היטב ללקוח פוטנציאלי, הוא נוח לניווט ומספק חוויית משתמש טובה, הוא לא מדווח כמכיל הונאת תוכנה וייתכן שהוא עומד בקריטריונים נוספים לקבלת ציון איכות כללי גבוה כגון ותק דומיין ווב.
קידום אורגני טוב מבטיח לא רק קידום ממומן מוצלח אלא גם קידום בתוצאות חיפוש אחרות וסביר להניח שגם במדיה חברתית הסורקת את האתר ומציגה מידע ממנו -- ככל שהאתר בנוי בצורה יותר "סטנדרטית" כך הוא ייתפש כיעיל ואיכותי יותר מצד אלגוריתמים השונים הסורקים תוכן.
אנשי מקצוע המבצעים קידום אתרים אורגני
אנשי מקצוע המבצעים קידום אתרים אורגני בפועל הם למשל אלה:
- מקדם אתרים: עוסק לרוב עם HTML-JavaScript-CSS ועם תוכן כתוב
- מתכנת ווב: מפתח תוכנה וובית ("אתרי ווב") עם סטאק הווב)
- סרבר אדמין: אחראי לרוב על שיפור ביצועי ווב
- מפתח תוכן: יכול לסייע בכתיבת תכנים (רצוי למצוא מפתח תוכן שהוא מומחה לתחום שעליו הוא כותב ובעיקר בעל השכלה שתוכלו לאמת בתחום - לאו דווקא פורמלית)
- בנאי אתרים: בנאי אתרים אשר בונה את אתריו עם תשתית קידום אורגני טובה יכול לתת ייעוץ בנושא
ייתכן מצב בו מישהו הוא חלק מאלה או כל אלה יחדיו; למשל, מתכנת-מקדם שגם עוסק בזמנו הפנוי בניהול סביבות שרת ובכתיבת תוכן. לכל הפחות עבור פרוייקטים של עצמו.
יועץ קידום אתרים אורגני
יועץ קידום אתרים אורגנית אני מגדיר כמקדם אתרים מומחה לקידום אורגני המספק שירות ייעוץ מקצועי כייעוץ אובייקטיבי (ללא חובה וללא דירבון לקוח לעבוד דווקא עימו).
יועץ קידום אתרים אורגנית בדרך כלל בודק אתר במסגרת אבחון קידום אורגני ומורה על תוכנית עבודה לשיפור מיקום תוצאות חיפוש של האתר.
יועץ קידום אתרים אורגנית המספק ייעוץ מקיף ועמוק בדרך כלל יגבה תשלום "סמלי" על עבודתו (נניח 150-200 ש"ח נטו לשעה) ויאבחן אתר במשך שעה-שעתיים לכל היותר.
לפעמים ייעוץ אובייקטיבי הוא הדרך הטובה ביותר להבין מה בעצם הבעיה או "צוואר בקבוק" באתר כמערכת, לקבל הבנות, לעקוב טוב יותר על מה עושה מקדם ואף לבצע קידום אתרים לבד בהקשרים מסוימים באם יש רצון וזמן לכך.
אבחון בעיות שמונעות קידום אתר אורגנית וטיפול בהן
אבחון בעיות קידום אורגני יכול לבצע מקדם אתרים מקצועי בעל הצלחות מוכחות בדפי תוצאות חיפוש במנועי חיפוש רלוונטיים (כמו של אתרי ווב).
מקדם אתרים (כגון מקדם אתרים) יבדוק את האתר בעזרת צ'קליסט המכיל מאפיינים שונים של מבנה, עיצוב, ביצועי ווב וכדומה עליהם יש להקפיד בכדי להבטיח חוויית משתמש טובה על פי הספרות המקצועית שמפרסמים כלל מפתחי מנועי החיפוש המרכזיים ויורה על טיפול בבעיות שאולי יימצאו. מעבר לאבחון בעיות וטיפול בהן ניתן לבצע גם בדיקת מתחרים ולבדוק מה בוצע אצלם שאם יבוצע אצלך יביא לשיפור בדירוג.
קידום אתר אורגנית כתהליך לטווח ארוך
קידום אתר אורגנית זה תהליך לטווח וארוך והסיבות לכך הן למשל:
עלייה יחסית בכמות המתחרים
באופן כללי, ככל שעוברות השנים יש יותר תחרות בתחומי עיסוק בשל עלייה בהנגשת ידע ובנגישות לרישוי עסקים (יותר הזדמנויות באקדמיה ויותר רפורמות חוקיות), למשל, יש יותר עורכי דין, יותר מנעולנים, יותר חשמלאים, יותר ארגונים, יותר עמותות, יותר תנועות חברתיות וכו'. קשה להיות מקורי.
עלייה יחסית במורכבות העבודה
תחום קידום אורגני עצמו נהיה מורכב או מתוחכם יותר עם השנים: קישורים נכנסים (בקלינקס) הם עדיין מצרך חשוב בקידום אורגני אך אינם משפיעים כבעבר במובן שכיום יש יותר דגש על פעולות און סייט כמו הטמליזציה (אשר חלק ממנה הוא פיתוח קישורים פנימיים), בהתאם לכך גם עקומת הלמידה של התחום גודלת.
עלייה יחסית בזמני סריקה
מניסיוני עם קידום אורגני (לפחות במנוע חיפוש גוגל סרצ'), הקריטריונים להתאמה למנועי חיפוש רק הולכים ונעשים מחמירים יותר בכל "דור" של הווב.
אם פעם (נניח, בשנת 2010) היה ניתן לסרוק סריקה ראשונית אתר בגודל סביר (100 דפים) תוך חודש ואתרים היו "רוקדים" בדף תוצאות חיפוש אז כשאני כותב זאת (סביבות שנת 2025) סריקה יכולה לארוך גם חצי שנה ובצדק ובאתרים גדולים שנבנו על שרת מקומי עם נניח 1000 דפים סריקה יכולה לארוך גם שנה ויותר ← הן כי פחות דפים נסרקים בבת אחת (אולי 60% פחות, קשה לי להעריך במדויק) והן כי נדרשות יותר סריקות חוזרות בכדי להעלות ציון איכות כללי של אתר ווב כמערכת.
רוצה ללמוד לבצע קידום אתר אורגנית בעצמך?
אני פועל הן כמקדם אתרים אורגנית והן כמורה לקידום אתרים אורגני.
בוא תעבור אצלי קורס SEO מותאם אישית לצורכיך ואני מבטיח לך שתתחיל לבצע המון פעולות בעצמך ותוכל לבוא באינטראקציה עם אנשי מקצוע טוב יותר ולהשיג יותר תמורה עבור הכסף שלך.